SUPERYACHT 8
Primavera 2006

Articolo estratto dalla nostra omonima rivista trimestrale dedicata alle imbarcazioni più grandi e lussuose con fotografie, schede tecniche, articoli didattici, ultime notizie e novità dal mercato

Sommario

Annuario
della nautica

Impressioni
di navigazione

Barche usate

Boatshow

Video Nautica

Articolo di
Tommaso Nastasi

L'OSSERVATORIO
DEL MERCATO NAUTICO

L'Università di Roma Tor Vergata-Facoltà di Economia nell'ambito del Master in Economia e Gestione dello Sport, nelle persone del Prof. Sergio Cherubini e del Dott. Tommaso Nastasi, organizza il primo osservatorio competitivo focalizzato sul mercato nazionale e internazionale della nautica da diporto. L'Osservatorio del Mercato Nautico (OMN), mediante la creazione di uno specifico sistema di business marketing intelligence, costituisce un vero e proprio servizio ad alto valore aggiunto per le aziende e le istituzioni nautiche. La mission di OMN è quella di supportare, mediante una serie di prodotti e servizi creati ad hoc, il processo analitico-strategico-operativo degli operatori del settore nautico da diporto (intera filiera nautica) con specifico riferimento al mercato (vedi figura 1).

L'attività dell'OMN prevede principalmente le seguenti linee di servizio:

Marketing Tools: consiste nella fornitura di alcuni strumenti operativi di marketing ad alto valore aggiunto per il supporto del processo aziendale degli operatori nautici internazionali. Il sistema informativo di marketing organizzato da OMN consente di offrire i seguenti strumenti di marketing:

Market Tracking News: monitoraggio continuo dell'evoluzione del mercato della nautica da diporto, a livello world wide, mediante una sistema di tracking source creato ad hoc per la raccolta sistematica e organizzata delle principali informazioni provenienti dal panorama nautico internazionale.

Market Tracking Data: raccolta organizzata e sistematizzata dei principali dati quantitativi comunicati all'interno del mercato nautico internazionale. Questo strumento di marketing sviluppato da OMN prevede le seguenti tipologie di tracking data Company: raccolta dei principali dati quantitativi riferiti alle maggiori imprese nautiche operanti su dimensione internazionale.

Boat Industry & Market: raccolta dei principali dati quantitativi riferiti specificatamente alle industrie/mercati dei principali Paesi a livello world wide.

Product Benchmarking: strumento di competitive marketing che consente di supportare le attività di analisi comparativa tra i prodotti dei diversi players operanti all'interno del mercato nautico internazionale, anche nell'ottica di uno strategic product development, teso a pianificare, attuare e controllare il posizionamento competitivo all'interno del segmento di mercato selezionato.

Company Profile: permette di disporre di un profilo sintetico dei principali operatori nautici operanti su scala internazionale. Il Company Profile presenta per ogni impresa nautica un quadro che, oltre a prevedere delle basic information, prevede anche la descrizione della market coverage e del product range.

Country Overview: raccolta organizzata e sistematizzata dei più importanti dati qualitativi e quantitativi dei principali Paesi di tutto il mondo. Obiettivo di questo strumento è quello di supportare il processo di internazionalizzazione degli operatori nautici internazionali a livello world wide.

OMN News Letter: OMN con le sue diverse attività sviluppa periodicamente una news letter che contiene una raccolta organizzata, per categorie di marketing, delle principali news del panorama nautico internazionale. Queste newsletter, oltre ad essere inviate agli utenti iscritti, verranno anche archiviate in un apposito document repository on line con accesso riservato.

Industry Reports: consiste nella fornitura di una serie di report di monitoring sulle performance dei principali driver del mercato nautico internazionale. Questi report hanno la finalità di fornire indicazioni quantitative-qualitative importanti ai fini del processo decisionale-strategico degli operatori nautici internazionali.

Market Research: Progetti di ricerca quantitativa/qualitativa su specifici argomenti attinenti al comparto nautico. OMN prevede anche la possibilità di realizzare progetti di market research multi client.

Advsory Service: Progetti di consulenza aziendale (marketing, strategy business development, etc.) creati su specifica misura del committente. Con questa tipologia di servizio, OMN mette a disposizione del committente tutto il suo know-how per lo sviluppo del progetto.

Formazione: OMN offre anche corsi di formazione di lunga e breve durata oltre che formazione a progetto monoaziendale o pluriaziendale.

Ai fini della fornitura di un servizio tempestivo, flessibile e personalizzabile, OMN ha sviluppato un portale web ad hoc con diverse aree riservate (www.marketingnautico.net) all'interno del quale gli utenti iscritti, dietro specifico abbonamento, possono accedere senza limitazioni.

I destinatari dell'OMN sono principalmente tutti coloro che, nell'ambito delle varie organizzazioni nautiche, sono chiamati a gestire e organizzare attività legate al marketing nautico professionale. In generale OMN prevede 2 grandi tipologie di target: operatori specializzati e operatori allargati (vedi figura 2).

Coerentemente con la mission, i diversi prodotti e servizi previsti da OMN sono posizionati per far fronte alle esigenze della fascia alta della piramide aziendale.

Partner di OMN è la rivista Nautica-Superyacht che nel corso di questi ultimi anni ha affiancato l'Università di Roma Tor Vergata-Facoltà di Economia nello sviluppo di una serie di iniziative.

Come diceva un famoso rettore dell'Università di Harvard:
"Se non credi nell'educazione, prova l'ignoranza".

Per ulteriori informazioni è possibile visitare il sito web www.marketingnautico.net oppure contattare l'autore tramite e-mail tommaso.nastasi@marketingnautico.net